前進中國，發現棒球新「大陸」

中職必須開源，中國需要開發

如果中職登陸中國，到底能創造多少利益與商機？以下資料或許可以提供一些蛛絲馬跡。

近五年來，中國在娛樂上的花費成長了將近64%，消費力大大提升，帶動了娛樂與觀光業的持續發展。有別於以往的消費習慣，大陸人在運動娛樂上的花費，形成了一股新興的娛樂產業。尤其中國在歷經北京奧運的洗禮後，對一些非主流的體育項目，接受度都有不錯的提升，其中介於15到45歲、接受度最高的族群，就囊括了大約9億的人口。在上海和北京等大城市中，當地人漸漸把「看體育活動」當成平時消遣，相對刺激了與體育相關的周邊企業，如雨後春筍般不斷的崛起。

另外，中國大陸在改革開放後，人才紛紛回流，許多旅居海外的僑民，往往在回國時一併將個人對棒球的知識與信仰帶回大陸，再加上現今資訊發達與網路無遠弗屆的影響，中國大陸不再是所謂的「棒球沙漠」。這幾年在國際交流與外國專家的指導下，大陸棒球已非吳下阿蒙，甚至躍升為中華隊在國際賽場上不可輕忽的敵人，並且在北京奧運拿下對中華隊的歷史性勝利。縱使棒球在中國再怎麼不受重視，這樣的曙光也必然會激發出大陸民眾對棒球的一絲興趣。

眼尖的球迷們也許有注意到，最近在國際賽場上，越來越多的大陸球迷出現在看台上為中國隊加油，這象徵了棒球在大陸的地位正慢慢向上爬升，雖然熱門程度遠不及籃球和足球，可是球迷人數的確有小幅度成長的趨勢。尤其大陸近年來經濟起飛，對相較於籃球和足球而言耗費較高的棒球不再捉襟見肘，這不但是美國大聯盟為什麼想要積極開拓中國版圖的主因之一，亦可視為中職開發大陸市場的一大明燈。

中國擁有世界最多的人口，也是世界上消費能力第二高的國家，平均一年的購買力將近6.1兆美金，所以潛在的體育市場與驚人的消費能力，絕對不容小覷。如果中職想前進大陸，在語言、地理位置與文化上，都比大聯盟佔有先天優勢，重點在於如何開發球迷、如何將自己的產品行銷給大陸人民。如果兄弟和統一這次真的能夠如願赴大陸的話，球團老闆們或許會看到登陸後隨之而來的商機，進一步增加他們對投資職棒的意願，長遠來看，對職棒圈是利多於弊的。尤其在中國已不再是棒球沙漠的此時，中職更應該抓準契機，運用本身的優勢來為自己「開源」。

眼見大聯盟積極向擁有13億人口的中國大陸不斷示好，中華職棒聯盟不妨藉此機會試探一下開發中國市場的可行性，所謂危機與轉機僅僅一線之隔，在中職面臨20年來最大生存危機的此時此刻，如何把握這得來不易的契機，就看聯盟與球團是否能打贏這場登「陸」戰了。

原發表於: UDN: 前進中國，發現棒球新「大陸」